2018年初,捷途系列车型诞生于奇瑞商用车有限公司,隶属于开瑞汽车品牌旗下。彼时,奇瑞开始抽离多品牌战略,难以维持生计的凯翼和观致开始各谋出路。捷途在其中,其实相当并不起眼,也是被开瑞抱着卖一辆算一辆的态度,首款车型X70也是贴着开瑞的车标在售。
出身寒微 成功逆袭
很快,奇瑞商用车有限公司发现,开瑞的品牌力影响力不够高,干脆把X70车型重新包装一下进行售卖,也许还有一线生机,于是捷途系列诞生了。奇瑞商用车公司的领导自己都没想到,这将是他们做得最正确的事情。
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成长路上的“小插曲”
捷途X70(参数|询价)在SUV大火的时代中诞生,凭借着大空间和超低价迅速打开了市场。曾经为了捷途X70大卖,厂商使了一招火上浇油,开始钻政策的空子。作为一家商用车公司可以毫不费力地把X70“客改货”,也就是拆掉后座椅和后车窗,目的就是以封闭货车的身份挂上蓝底京牌,然后再由经销商把后座椅和后玻璃给你装上,巧妙地又变成了“货改客”。
一整套骚操作下来,“免摇号上京牌”就成了捷途汽车当时在北京这些限牌城市最大的“卖点”。不过随着媒体的曝光和交管部门监管的加强,这种特殊产物很快就消失了。
捷途系列诞生之初定位偏低,入门价格仅为6.99万起,可以说便宜的不能再便宜了。得益于母公司奇瑞汽车的技术支持和销售渠道的快速布局,这款平平无奇的捷途X70在前期获得了成功。但随着捷途系列渐成气候,并晋级为品牌后,它的向上发展之路受到束缚。毕竟在很多人心中,捷途是比瑞虎系列"低一级"的产品,这种标签一旦被贴上就很难被撕掉。
捷途源自捷豹路虎技术打造而来?
捷途需要做的是避免用户拿它和瑞虎再做比较,这就需要在传播方面持续发力,不断引导用户。近期,我们发现内蒙某家经销商发布视频称:捷途X70是奇瑞收购捷豹路虎后,用人家的平台技术打造的捷途汽车……
这不是无稽之谈吗?难怪有网友在下面留言称,这不是误导消费者么?我们建议捷途汽车公关部要组织全国经销商开会,嘴上要有把门的,宣传要以事实为依据,做生意先做人,这是诚信问题,要维护来之不易的品牌形象。其实这也暴露出捷途终端销售人员的真实素质,不仅是丧失品牌自信,更重要的是提升服务质量已经迫在眉睫,这也是当下市场竞争的发展趋势。
“低人一等”是宿命,还是刻在骨子里的基因?
近期亮相于工信部第371批上市新车目录的捷途旅行者,也是由奇瑞商用车有限公司推出的一款重磅硬派越野SUV车型。新车外形酷似路虎卫士(参数|询价),这款车也被捷途汽车定义为品牌向上的扛鼎之作,预计20万元起售。
捷途旅行者上市后将和奇瑞探索06车型产生竞争关系,就好比捷途X70和瑞虎系列的竞争关系一样。我们也期待捷途汽车公关部将捷途旅行者打造成和奇瑞探索06平级乃至高一级的产品形象,不要再让低人一等的标签成为公众认知。但是反过来想想,奇瑞探索06能答应吗?如果贾亚权回归奇瑞,这将是他和李学用再次交锋的新舞台。